La Retorica

Cos’è la retorica?

La retorica è l’arte di parlar bene (dal greco , rhetorikè téchne,cioè«arte del dire» Essa è la disciplina che studia il metodo di composizione dei discorsi, ovvero come organizzare il linguaggio naturale (non simbolico) secondo un criterio per il quale ad una proposizione segua una conclusione

Quotidianamente  noi usiamo delle espressioni che prese alla lettera sarebbero inverosimili , ma che si usano perché senza di loro stenteremmo ad esprimerci con efficacia.

Queste espressioni appartengono alla retorica ed aiutano il nostro modo di parlare. È importante la conoscenza della retorica  perché ricorrendo, in modo consapevole e appropriato, alle espressioni retoriche si può espromere un’idea o un concetto particolare, attribuirle un’ampiezza che il linguaggio proprio non permetterebbe.

La retorica classica

Sin dal suo sorgere, la retorica ha avuto come scopo quello di classificare i vari elementi che costituiscono l’arte della persuasione, organizzandoli in un sistema. La prima e più importante opera in cui viene portato avanti questo progetto è la Retorica di Aristotele, che influenzò tutti i retori delle epoche successive, fino al XIX secolo. In epoca romana il sistema aristotelico fu ripreso da Cicerone e Quintiliano, i quali lo svilupparono ulteriormente senza però modificarlo nella sostanza.

La Rhetorica ad Herennium, il più antico trattato di retorica latino, riprendendo e ampliando le dottrine di Aristotele e Crisippo, distingue cinque fasi nella stesura di un’orazione, coincidenti con altrettante parti di cui si compone il sistema della retorica:

• inventio (in greco , ricerca), ricercare le idee e gli argomenti per svolgere la tesi prefissata, rifacendosi a tópoi codificati;
• dispositio (in greco , disposizione), organizzare argomenti ed ornamenti nel discorso;
• elocutio (in greco , linguaggio), l’«espressione stilistica delle idee», con la scelta di un lessico appropriato e di artifici retorici;
• memoria (in greco , memoria), come memorizzare il discorso e ricordare le posizioni avversarie per controbatterle;
• actio o pronunciatio (in greco, recitazione), declamazione del discorso modulando la voce e ricorrendo alla gestualità.

Ecco  i nomi  (tutti di origine greca) di alcune  figure retoriche:

Ironia  (finzione).

Si ha quando un’espressione ha un significato diverso, per il tono di voce con cui viene detta, da quello che le parole esprimono: Che unghie pulite! (cioè sporche);

Che modi veramente gentili! (cioè villani).

Un caso classico di ironia in pubblicità è quello della Bayer a proposito di un rodenticida: Un veleno per topi buono da morire.

Litote (attenuazione).

Consiste nell’attenuare un concetto con la negazione del suo contrario.

Niente buffo; niente bello; niente gentile.

Troviamo l’applicazione della litote per la pubblicità della siringa Pic Indolor: La siringa niente male.

• Antitesi  (contrapposizione).
• Consiste nel manifestare, allo scopo di rinforzarli, concetti opposti a quelli di cui parliamo:
• Il personale di quel negozio non è gentile,  ma veramente villano!
• Non erano locali ampi ed ariosi, ma piccoli ed angusti.
• Dante ne è maestro:
• Non frondi verdi, ma di color fosco,
• Non rami schietti, ma nodosi e involti,
• Non pomi v’eran, ma stecchi con tosco.

Antonomasia (mutamento di nome).

Consiste in uno scambio di nomi. Ad esempio non si indica un personaggio famoso con il suo vero nome, ma facendo riferimento ad alcune sue peculiarità  notissime:

• Il poverello d’Assisi (S.Francesco);
• Il Corso (Napoleone);
• Il segretario Fiorentino (Machiavelli).

Oppure si allude ad una persona comune col nome proprio di un personaggio famoso: Franco è un Mecenate; Federico è un Ercole; Il dottor Fondi è un Demostene.

Eufemismo (buona espressione).

Consiste nel ricorrere ad un espressione meno cruda e realistica per descrivere qualcosa di poco piacevole:

• E’ stato chiamato dal cielo (per dire che è morto).
• Paese in via di sviluppo (invece di sottosviluppato).

Iperbole (eccesso).

Si manifesta in un’espressione che va oltre il verosimile allo scopo di accrescere o diminuire una dimensione, una misura, un’idea:

•  E’ un secolo che non ti vedo;
• Te l’ho detto mille volte;
• Non si sveglia neppure con le cannonate;
• Esco a fare due passi;
• Si muove a passi di formica;
• E’ grasso come una foca
• vado e torno in un secondo.

Metafora (parola  trasportata).

Si ha una metafora quando si prendono  a prestito parole da un certo contesto (dalla scienza, dalla tecnica; dalla politica; dallo sport; ecc.) e che  per il loro valore di verosimiglianza con l’idea che desideriamo esprimere, le trasportiamo  in un altro contesto.

L’espressione: Il discorso elettrizzò il pubblico.  E’ un chiaro esempio nel quale il verbo elettrizzare viene prelevato dal contesto scientifico e portato in un altro.

Grazie alla metafore molti termini dell’ astronautica sono stati presi a prestito dall’ aeronautica che a sua volta li aveva rilevati dalla navigazione marittima: abbordare; imbarcarsi, sbarcare, crociera appartengono infatti originariamente a quest’ultima, ma vengono utilizzati indistintamente anche negli altri due settori.

Ecco altri esempi di metafore utilizzate da tutti:

• E’ cattivo come la peste;
• Ha uno stomaco che digerisce i chiodi;
• E’ nato con la camicia;
• Mostrare i denti;
• Non essere uno stinco di santo;
• Fare il filo;
• A tutta birra;
• L’ho pescato che dormiva sopra la pratica;
• Andiamo a bere un bicchiere;
•  Tirare troppo la corda;
• Siamo nel tempo delle vacche magre, ma arriverà quello delle vacche grasse;
• E’ un asino;
• E’ un’oca;
• E’ una volpe;
• E’ un demonio;
• Ha la faccia di bronzo;
• Le bugie hanno le gambe corte;
• Il teatro del conflitto;
• La caccia al potere;
• Posare la questione sul tappeto;
• Prendere un granchio;
• Coprire la carica;
• Ispirarsi agli interessi del paese;
• Ha la mano di ferro in un guanto di velluto.
• Ha la testa tra le nuvole;
• E’ un pozzo di scienza.

In pubblicità sono molto conosciute le metafore della ESSO “Metti un tigre nel motore”  e quella splendida  di Wheeler:“Ditelo con i fiori”…

Metonimia (uso di un nome al posto di un altro).

Consiste in uno scambio di nomi fra i quali esiste una relazione. I casi più comuni di metonimia  si hanno quando si indica:

• l’emblema per le istituzioni: Il discorso della corona;

• l’abito per la persone: Le camicie rosse;

• Il segno, il simbolo per le idee: Il regno della  croce; Portare l’olivo tra la gente;

• il contenente per il contenuto: Beviamo un bicchiere;

• l’autore per l’opera: E’ stato venduto un Picasso;  Sto leggendo Dante;

• il mezzo per la cosa prodotta: è una perfida lingua; miracoli di scalpello;

• le materie con cui le cose sono fatte invece delle cosestesse: I bronzi e i marmi di cui quel museo è ricco.

Perifrasi (giro di parole).

Consiste nell’indicare una cosa o una persona, non col suo nome ma con una sequenza di parole. Viene usata per:

• evitare un termine che potrebbe essere sconosciuto a chi ascolta: la capacità di porsi nella situazione di un altro al posto di empatia;

• per rendere qualcuno più solenne: Colui che fu chiamato “l’eroe dei due mondi”.

Sineddoche (più cose insieme)

Consiste nel dare ad una parola un senso più esteso o più ristretto di quello vero.

Esempi:

• L’Italiano è musicista nato;
•  La donna è vanitosa;
• L’uomo è avido;
• Guardò  con occhio bieco;
• il cane è fedele (in questi casi il singolare sta per il plurale ed ha un senso più esteso).
• In questa famiglia il pane non è mai mancato ( in questo caso la parola pane ha un senso più ampio e sta per tutto ciò che è necessario per vivere.)

Un ulteriore debito che i comunicatori moderni hanno nei confronti  degli antichi greci è la famosissima regola anglosassone  delle 5 W:

1. Who?    (Chi?)

2. What?   (Cosa?)

3. When?  (Quando?)

4. Where? (Dove?)

5.  Why?    (Perchè?)

Infatti Aristotele,  dal quale attinse anche  Cicerone, suggeriva domande analoghe  per argomentare in modo pertinente, completo  e per  organizzare la disposizione  del discorso.

Ecco le domande in latino:

1. Quis?                 (Chi?)

2. Quid?                  (Cosa?)

3. Quando?            (Quando)

4. Ubi                       (Dove?)

5. Quomodo?         (Come?)

6. Cur?                     (Perchè?)

7. Quibus auxiliis? (Con quali mezzi?)

Mai come oggi le figure retoriche sono entrate così massicciamente in ogni tipo di comunicazione.

  Si ha la sinestesia quando si associano in un’unica espressione parole che si riferiscono a sfere sensoriali diverse, per esempio:

•  illuminante silenzio

• sapore morbido

•  rosso bollente

• gusto soffice

• teneramente rosa.

Queste espressioni, costringendo quasi a scomporle per analizzarne le parole, non solo imbrigliano l’attenzione, ma quando sono azzeccate, trasmettono anche un messaggio breve, preciso e ricco d’implicazioni e valori emozionali.

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